sábado, 6 de abril de 2013

Imagen y comunicación visual Tema 6 , Ficha 2 La retórica de las imágenes 1º de ESO

¿Qué es la "retórica visual"?
Los mensajes buscan la manera de hacer más elocuente la expresión de su significado mediante diferentes recursos comunicativos.
El objetivo de estos"recursos retóricos"es provocar emociones o sensaciones sugerentes en el receptor.En el caso del Arte y de la publicidad hablamos de "retórica visual"y la definimos como el arte de persuadir utilizando imágenes.


                     
                         Recursos retóricos en el lenguaje visual from Ana Cristina

Recursos de la retórica visual:

*Repetición:



Mostramos varias veces el mismo elemento

*Comparación:

                                  

El ejemplo práctico -que sigue- es de una publicidad de relojes Kelton (1976) donde se combinan el paradigma del objeto y el de usuarios (Rima).

Destaca alguna cualidad del producto comparándolo con otro.

*Hipérbole:

               

 Aquí se magnifica la fuerza de la bota de marca Caterpillar (excavadora).

Utiliza la exageración para destacar las cualidades de un producto.

*Sinécdoque:

                            Unicef.jpg


La niña representa la muerte infantil en África tanto por guerras como por hambre.
Ironía:
En la imagen vemos como una niña se apunta a sí misma con una pistola de juguete. Obviamente al ser de juguete no ocurriría nda pero aquí lo que se pretende es dar a entender dos cosas: - el hecho de que los niños del Tercer Mundo no tienen la posibilidad de jugar y tener una infancia digna. Muchos de ellos son obligados a convertirse en niños-soldados. Se juega con las ideas de pistola-juguete/guerra-niño.
- también el hecho de que la niña se está apuntando a sí misma tiene una connotación de suicidio. No en el aspecto de que ella misma se lesionaría, simplemente que en el lugar en el que viven no hay futuro.

Muestra un sólo fragmento del producto y se invita al receptor a descubrir y completar la imagen entera mentalmente.

*Personificación o Prosopopeya:

                             Leon gel.jpg

En este anuncio de gel para el cabello vemos la cabeza de un león, el cual se personifica con las características de un ser humano, ya que se ve que tiene el pelo liso y cuidado y como si de una persona se tratara se lo cuida y desea que le quede perfecto. Esto da a entender que con este gel, hasta el cabello más rebelde se puede domar, como su eslógan bien dice: "Tames the wildest hair".

Humaniza un objeto o animal otorgándole características humanas.

*Metáfora:

                           
En esta campaña de sensibilización se hace uso de la metáfora ya que hace un símil del cinturón de seguridad como de columna vertebral.
También creo que podría hacer uso de la elipsis porque aunque no aparece ninguna imagen de ninguna persona en silla de ruedas, podemos imaginar que es lo que pasará si no nos abrochamos en cinturón de seguridad.

Sustituye la imagen de una cosa por otra para apropiarse de sus cualidades.

*Contrasentido o Paradoja:

                           
                                                   Obra de Chema Madoz
Crea una situación que parece muy real pero no es lógica.



¿Divertido verdad? 
¿En cuál encajarías las siguientes fotos?

 



 
                         



                         

Ficha 2
En el mundo de la publicidad es tan importante lo que se quiere comunicar como la forma de hacerlo.
La personificación es un recurso muy utilizado en publicidad., como vemos en el siguiente vídeo que, aunque está en inglés ¿sabrías lo que dicen ?

                  

Espero que te haya servido de "inspiración" porque nuestra actividad consiste en RECOMENDAR EL CONSUMO DE FRUTA, creando un personaje (o más de uno) para que transmita el mensaje.
                           
                                                   

Podéis utilizar la técnica del collage para componer el personaje con sus elementos con diferentes partes de fotos.
Realiza varias pruebas y pega la solución que mejor te parezca en el espacio 1.




Luego te inventas un "slogan",escribe en el espacio 2 la frase que debe decir tu personaje .

Tiene que convencer al consumidor de las virtudes saludables de comer fruta.
En el espacio 3 debes componer  el anuncio combinando el personaje y el eslogan con el fin de transmitir el mensaje.




Pues ¡manos a la obra!




Pongamos en forma nuestro cerebro




Prueba a subir la escalera del ánimo...tenemos que conseguir llegar todos y...recuerda que hay que estar atentos por si aparece una Notabomba!!!!



Fuentes e imágenes:
http://dianafernandamendoza.blogspot.com.es/2011/05/la-retorica-visual.html
http://multimedia.uoc.edu/~grf/index.php/Ret%C3%B3rica_Visual._Ejemplo_de_prosopopeya_o_personificaci%C3%B3n_por_Egarciano
http://multimedia.uoc.edu/~grf/images/thumb/b/b1/Leon_gel.jpg/400px-Leon_gel.jpg
http://multimedia.uoc.edu/~grf/index.php/Ret%C3%B3rica_visual._Ejemplo_de_met%C3%A1fora_y_elipsis_por_Dhidalgor
http://multimedia.uoc.edu/~grf/images/thumb/f/f7/Retorica_Dhidalgor.jpg/400px-Retorica_Dhidalgor.jpg
http://www.infovis.net/imagenes/T1_N121_A9_HiperboleCaterpillar_small.jpg
http://www.infovis.net/printMag.php?num=121&lang=1
http://multimedia.uoc.edu/~grf/images/thumb/a/a4/Unicef.jpg/400px-Unicef.jpg
http://multimedia.uoc.edu/~grf/index.php/Ret%C3%B3rica_visual._Ejemplo_de_paralelislo,_metonimia,_perifrasis_y_anacolut._por_Regevsky
http://visualismo.blogspot.com.es/2008/08/10-retrica-a2-rima-y-comparacin.html
http://iovem.files.wordpress.com/2009/03/httpyocomunicador-wordpress-com20090121figuras-retoricas-en-publicidad-ejemplos.jpg
http://multimedia.uoc.edu/~grf/images/e/e5/Colgate_cafe.jpg
http://paolareyesz.files.wordpress.com/2011/05/l_piz.jpg
http://graphia.files.wordpress.com/2010/01/violin.jpg?w=560
http://graphia.files.wordpress.com/2010/01/photo_man_ray03.jpg?w=560
http://graphia.files.wordpress.com/2010/01/souvenir-paris-javierjaen.png?w=560
http://graphia.files.wordpress.com/2010/01/uralita.jpg?w=560
http://3.bp.blogspot.com/-GMI6nr4IzTg/TdCWzXSXIdI/AAAAAAAAAHE/RNUGiwUpxW8/s1600/repeticion.JPG
http://3.bp.blogspot.com/_UdGxbE8Zisk/S8xE8bwr7jI/AAAAAAAAAmc/Y1EzKW9VCHQ/s1600/los+cereales+mas+bestias.jpg
http://2.bp.blogspot.com/_hIKUtNB_B9w/TFgctn79zoI/AAAAAAAAAT0/yaH64G29MFg/s1600/banana-boat.jpg
http://us.123rf.com/400wm/400/400/clairev/clairev1005/clairev100500049/7078017-varios-dibujos-animados-frutas--ilustracion.jpg
http://static.freepik.com/foto-gratis/amor-el-vector-de-dibujos-animados-super-fruta-4_15-10360.jpg
https://encrypted-tbn2.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcRbwcWTE6YPZKq5i67uIZIgK-Qxj32h1IS27Xza2D5Gxtg3a14x

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